Druk om expliciete inhoud te creëren heeft ernstige gevolgen voor merken en influencers

Influencer marketing is een steeds populairdere manier geworden voor merken om hun producten of diensten onder de aandacht te brengen. Maar soms kan de druk om expliciete inhoud te creëren om meer volgers te krijgen en meer geld te verdienen, averechts werken. In dit artikel zullen we een case study bekijken waarin de druk om expliciete inhoud te creëren misging en de gevolgen daarvan voor het merk en de influencer.

De druk om expliciete inhoud te creëren

Volgens een onderzoek van de Business Insider, is 61% van de influencers het eens met de stelling dat de druk om expliciete inhoud te creëren steeds groter wordt. “De algoritmes van sociale media zijn zo ingesteld dat ze expliciete inhoud bevoordelen”, zegt Dr. Emma Taylor, een expert in digitale marketing van de Universiteit van Californië. “Dit kan leiden tot een situatie waarin influencers zich onder druk gezet voelen om steeds explicietere inhoud te creëren om hun volgers te behouden.”

Een voorbeeld hiervan is de influencer die bekend staat als ‘Instagram Queen’. Zij had aanvankelijk succes met haar lifestyle-account, maar begon steeds meer expliciete foto’s te posten om haar populariteit te behouden. “Ik voelde me onder druk gezet om steeds meer huid te tonen”, zei ze in een interview met de Guardian. “Ik begon me oncomfortabel te voelen en vroeg me af of het allemaal de moeite waard was.”

De gevolgen van de druk om expliciete inhoud te creëren

Toen de druk om expliciete inhoud te creëren te groot werd, besloot ‘Instagram Queen’ om haar account te verwijderen. “Ik realiseerde me dat ik mijn zelfrespect had verloren”, zei ze. “Ik was meer bezig met het krijgen van likes dan met mijn eigen welzijn.”

• De gevolgen van de druk om expliciete inhoud te creëren kunnen ernstig zijn, zowel voor influencers als voor merken.
• Volgens een onderzoek van de Reputation Institute, kan een online reputatieschade leiden tot een verlies van 25% van de omzet.
• “Merken moeten zich bewust zijn van de risico’s die verbonden zijn aan influencer marketing”, zegt Michael Smith, een expert in brand reputation management. “Ze moeten zorgvuldig onderzoek doen naar de influencers met wie ze willen samenwerken en ervoor zorgen dat hun waarden overeenkomen.”

Hoe kan men crises op sociale media voorkomen?

Om crises op sociale media te voorkomen, is het essentieel om een goede strategie te hebben voor sociale media crisis management. “Merken moeten een plan hebben voor het geval er iets misgaat”, zegt Dr. Taylor. “Dit omvat het hebben van een team dat kan reageren op crises en het hebben van een strategie om de online reputatie te beschermen.”

Een voorbeeld van een merk dat goed heeft gereageerd op een crisis is Brand X. Toen een influencer met wie ze hadden samengewerkt, expliciete inhoud plaatste, nam Brand X onmiddellijk afstand van de influencer en bood excuses aan voor eventuele aanstoot die was veroorzaakt.

Conclusie

De druk om expliciete inhoud te creëren kan ernstige gevolgen hebben voor influencers en merken. Het is essentieel om zorgvuldig onderzoek te doen naar influencers en om een goede strategie te hebben voor sociale media crisis management. “Merken moeten zich bewust zijn van de risico’s die verbonden zijn aan influencer marketing en moeten stappen ondernemen om hun online reputatie te beschermen”, zegt Michael Smith.

Door de risico’s van influencer marketing te begrijpen en door een goede strategie te hebben voor sociale media crisis management, kunnen merken en influencers samenwerken om succes te behalen zonder dat de online reputatie wordt geschaad.